京东：2024上半年体育消费报告

今天分享的报告是《2024上半年体育消费报告》，版权归京东所有。

2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，丰富的赛事活动与运动形式为体育消费市场带来了更多的活力。

报告显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

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